Zawartość
- Rynek smartfonów premium wzrósł w zeszłym roku o 18 procent w porównaniu do poprzedniego.
- Rynek smartfonów ultra premium jest zdominowany przez Apple z udziałem 80 procent.
- Dane te sugerują, że konsumenci są gotowi zapłacić więcej za smartfony, ale ogólnie kupują mniej smartfonów.
Czcigodna organizacja badań rynku Counterpoint właśnie opublikowała statystyki dotyczące rynku smartfonów premium w 2018 roku. Według Counterpoint rynek smartfonów premium wzrósł w zeszłym roku o 18 procent w porównaniu z poprzednim rokiem.
Jest to szczególnie godne uwagi, gdy weźmie się pod uwagę, że w tym samym raporcie Counterpoint twierdzi, że ogólny rynek smartfonów spadł o około trzy procent.
Dla jasności Counterpoint grupuje smartfony w trzy kategorie na podstawie cen hurtowych(tj. bez cen detalicznych): budżet (<200 USD), średni przedział (200–400 USD) i premia (> 400 USD). Tak więc 18 procent odnosi się do wszystkich telefonów z ceną hurtową 400 USD lub więcej.
Sprawdź poniższy wykres, aby zobaczyć, jak wyglądają dane:
Dodatkowo, w ramach kategorii premium, Kontrapunkt dzieli to na podkategorie: premium w przystępnej cenie (400-600 USD), standardowa premia (600-800 USD) i ultra-premium (800 USD +).
Segment ultra premium jest zdominowany przez Apple, z ponad 80 procentami tego rynku. Wynika to z wysokich cen smartfonów Apple iPhone X, XS i XS Max. Pozostałe 20 procent jest zdominowane przez Samsunga, w szczególności Samsunga Galaxy Note 9, z niewielką ilością innych telefonów wrzuconych (takich jak Google Pixel 3 XL).
W rzeczywistości Apple dominuje w 51 procentach całego segmentu premium (> 400 USD), Samsung ma około 22 procent, a Huawei w 10 procentach. Ostatnie 17 procent składa się z różnych producentów, w większości chińskich (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Należy zauważyć, że OnePlus osiąga znaczne zyski w przystępnej kategorii premium (400–600 USD). Chociaż Apple nadal dominuje w segmencie premium w przystępnej cenie, sukces OnePlus na całym świecie - szczególnie w Indiach - sprawia, że jest najszybciej rozwijającym się producentem OEM w segmencie premium.
Co oznaczają wszystkie te dane?
Co to wszystko oznacza dla Ciebie, konsumenta smartfona? Oznacza to, że konsumenci są skłonni wydać więcej pieniędzy na swoje smartfony, dlatego coraz więcej urządzeń ma cenę detaliczną zbliżoną (a nawet wyższą) do 1000 USD. Jednak trzy procentowy spadek całego rynku oznacza również, że ludzie kupują mniej smartfonów.
Innymi słowy, nie mamy nic przeciwko wydawaniu dużych pieniędzy na telefon, ale nie będziemy kupować co dwa lata, tak jak oczekiwała nas branża w ciągu ostatniej dekady.
Mając to na uwadze, cała branża prawdopodobnie zacznie próbować przekonać konsumentów w krajach rozwiniętych, że smartfon „w przystępnej cenie” jest naszą najtańszą opcją. Właśnie dlatego iPhone XR jest wyceniony „niedrogo” na ponad 700 USD i oczekujemy podobnych cen w nadchodzącym Samsungu Galaxy S10. Tymczasem w krajach rozwijających się, takich jak Indie i Chiny, ceny smartfonów będą wyższe w kategorii średniej, z cenami detalicznymi poniżej 600 USD, a na rynkach wschodzących, takich jak Afryka, smartfony będą należały do kategorii budżetowej.
Nie mamy nic przeciwko wydawaniu dużych pieniędzy na smartfona, ale kupuj je rzadziej.
Ostatecznie dane te sugerują, że plany branży smartfonów działają, ponieważ wszyscy jesteśmy w stanie wydać o wiele więcej na smartfona niż pięć lat temu. To, co jeszcze musimy zobaczyć, to to, czy ta strategia się opłaci w dłuższej perspektywie. Słabe dane dotyczące sprzedaży od Apple i Samsunga sugerują jedną z dwóch rzeczy: plan nie działa lub plan przechodzi pewne coraz większe trudności w miarę przyjmowania się.
Co myślisz? Czy cieszysz się, że w przyszłości pojawi się wiele wysokiej klasy opcji dla smartfonów, które możesz kupić raz i utrzymać przez długi czas, czy też byłeś większym fanem płacenia mniej za telefon, ale kupowanie ich częściej?
