Zawartość
- Bardziej widoczne, efektowne kolory
- Nowy robot, nowy znak słowny
- Żegnaj smaczne smakołyki, witaj numery wersji
- Zanim pójdziesz…
„Jest dla nas bardzo ważne, aby uznać, że Android jest tak naprawdę dużą globalną marką” - powiedziała Sydney Thomashow, lider Google w zakresie marki i kreatywności na Androida. „Myśląc o marce, chcieliśmy mieć pewność, że jesteśmy tak dostępni i włączeni, jak to tylko możliwe”.
Sydney Thomashow, lider Google w zakresie marki i kreatywności na Androida
Thomashow powiedziała mi to kilka tygodni temu w biurze Google w Nowym Jorku, gdzie jej zespół pracuje nad zupełnie nową tożsamością marki dla Androida. Marka Androida utrzymała dość spójny wygląd w ciągu ostatniej dekady, ale ponieważ system operacyjny urósł z kilku użytkowników do ponad 2 miliardów, Google zdecydowało, że musi być bardziej integracyjny.
Żegnaj smakołyki: Android 10 to oficjalna nazwa Q zamiast deseru
Prawdopodobnie zastanawiasz się, co to znaczy mieć na celu promowanie marki, i to jest uczciwe pytanie. W rzeczywistości kolor, kształt i nazwy w brandingu są o wiele ważniejsze dla włączenia, niż mogłoby się wydawać. Niektóre osoby niewidome dla kolorów nie interpretują poprawnie niektórych odcieni zieleni. Smaczne nazwy wersji Androida były trudne do wymówienia, a nawet niespotykane w wielu regionach. Jeśli Android jest marką globalną, ważne jest, aby reprezentował on prawdziwie globalną publiczność.
To spowodowało całkowity powrót do deski kreślarskiej dla Google. Firma musiała zdecydować, jak najlepiej reprezentować Androida, jednocześnie dbając o to, aby marka była łatwo dostępna dla wszystkich osób korzystających z platformy.
Bardziej widoczne, efektowne kolory
Jak zauważyłem powyżej, kolor zielony nie jest optymalnym kolorem dla globalnej marki. Najczęstszą formą ślepoty na kolory jest ślepota na czerwono-zielone kolory, co może utrudniać dostrzeżenie niektórych odcieni zieleni. Najlepszym sposobem na uczynienie zieleni bardziej widoczną jest zmieszanie jej z łatwiejszymi do zobaczenia kolorami, co dokładnie zrobił zespół Thomashow.
„Zaczęło się jako bardzo limonkowa żółto-zielona, potem zrobiło się trochę ciemniej. I wiedzieliśmy, że chcemy nadal mieć zieloną tożsamość i aby była bardzo widoczna, ale zastanawialiśmy się, jak możemy zacząć wprowadzać dodatkowe kolory, abyśmy mogli pomóc w dostępności - powiedziała.
„Wzięliśmy nasz istniejący zielony Android i dodaliśmy do niego nieco więcej niebieskiego. Pozwoliło nam to na uzupełnienie zielonego Androida innymi odcieniami niebieskiego. ”
Ten ruch ma sens. Dodanie koloru niebieskiego do istniejącego odcienia zieleni w Androidzie pozwala marce lepiej dopasować się do marki firmy Google i daje więcej możliwości mieszania zieleni z innymi kolorami. Zespół Thomashow opracował paletę nowych kolorów marki, które pasują do nowego zielonego Androida dla takich rzeczy, jak zasoby wizualne i opakowania.
„Mamy coś w rodzaju ciemnoniebieskiej marynarki, niebieskiego odcienia o średnim tonie, a potem bardzo jasnoniebieskiego. Chcieliśmy też dodać trochę ciepła. Wprowadziliśmy więc rodzaj jasnożółtego, a następnie bardzo żywego pomarańczu. Posiadanie wszystkich tych kolorów pozwoliło nam stworzyć wszelkiego rodzaju kreatywne kompozycje i wizualizacje marki, które mają wyższy kontrast i są łatwiejsze do zobaczenia. Dlatego dostępność była dla nas bardzo ważna przy rozważaniu, w jaki sposób możemy stworzyć bardziej niezawodną paletę ”- powiedział Thomashow.
Dostępność była głównym czynnikiem wpływającym na przeprojektowanie.
Poprzedni odcień zieleni Google był jedynym oficjalnym kolorem marki i nie przeszedł testów dostępności WCAG. Technicznie nie pasowało też do żadnych kolorów oprócz białego. To był duży problem dla Google. Nowa paleta jest zgodna z wytycznymi WCAG w żywych kolorach i powinna sprawić, że marka Androida będzie bardziej dostępna i piękna jednocześnie.
Nowy robot, nowy znak słowny
Wcześniej branding dla Androida był rozdrobniony. Andy maskotka Androida pojawiłaby się na niektórych produktach, a nazwa Androida na innych. Obie reprezentowały to samo, ale Google zdało sobie sprawę, że byłoby najbardziej skuteczne, gdyby maskotka i znak słowny pojawiały się razem, ale nie to samo. Maskotka Androida i znak słowny pojawiają się teraz na jednym obrazie, albo ze słowem umieszczonym obok Andy'ego, albo pod nim.
W celu lepszego dopasowania marki zespół Thomashow musiał przemyśleć zarówno maskotkę, jak i znak słowny. Andy miał nowy kolor, ale czy to wystarczyło, aby był bardziej dostępny? I w jaki sposób znak słowny mógłby stać się bardziej spójnym wizerunkiem marki?
Przeczytaj także: Historia Androida: nazwa, pochodzenie, maskotka i inne
Thomashow zaczął od samego znaku słownego. Chciała, żeby wyglądało to tak, jakby należało do maskotki, więc zrobiła kilka drobnych poprawek, których być może nawet nie zauważyłeś.
„Czerpaliśmy ogromną inspirację z naszego najbardziej rozpoznawalnego zasobu, jakim jest robot z Androidem. I zaczęliśmy sprawiać, by nasz znak był trochę cieńszy, trochę bardziej geometryczny i nowoczesny. I tak naprawdę wprowadziliśmy pewne krzywe do samego znaku słownego, które naśladują i odzwierciedlają ten sam promień, który można zobaczyć w całym robocie ”- powiedziała.
W nowym słowie znajdują się krzywe na dole tekstu, w których normalnie można znaleźć proste linie w starym projekcie. Pomaga to uczynić znak słowny bardziej podobny do samego robota z Androidem, tak jakby miał być z nim. Krzywa „o” w słowie ma nawet ten sam promień, co głowa Andy'ego. Jest subtelny, ale naprawdę napędza nowy projekt.
Przechodząc do samej maskotki Androida, zespół Thomashow postanowił po prostu użyć głowy zamiast całego ciała maskotki. To pozwoliło im skupić się na tym, jak robot może być bardziej wyrazisty, przy użyciu mniejszej liczby elementów. Andy może nie wyglądać inaczej, ale największe zmiany wywierają niewielkie zmiany.
„Niektóre zmiany, które wprowadziliśmy w robocie z Androidem, są bardzo subtelne i niewielkie. Ale wiele miało to związek z opracowaniem kompozycji ze słowem, aby stworzyć jedno spójne logo. Moim zdaniem nieznaczne spuszczenie oczu pozwala robotowi niemal wyglądać, jakby rzeczywiście miał kontakt wzrokowy. Czuję się trochę bardziej ludzki. Jeśli chodzi o anteny, przesunęliśmy się o jeden stopień w stosunku do każdego, kto naprawdę porównuje przed i po, a to naprawdę miało na celu równowagę ”- powiedział Thomashow.
Nowa maskotka na Androida jest niezaprzeczalnie prostsza. Zdjęcie ramion, nóg i tułowia powoduje przeniesienie ostrości do najbardziej wyrazistej funkcji: głowy. Google dużo myślał o tym, w jaki sposób może wykorzystać małe wyraziste elementy, takie jak anteny i oczy, aby dać robotowi emocje i życie, i wymyślił kilka naprawdę interesujących koncepcji. Anteny mogą pomóc wyrazić emocje, skierować oczy widza w określonym kierunku i nie tylko.
Żegnaj smaczne smakołyki, witaj numery wersji
Zastanawiając się, jak może zwiększyć dostępność marki Androida, Google doszedł do wniosku, że nazwy smacznych wersji smakołyków nie działają dobrze na rynku globalnym. W niektórych regionach ludzie nigdy nie słyszeli o barach KitKat. I bądźmy szczerzy, czy ktoś naprawdę wiesz jak wymówić nougat?
Trochę smutno to słyszeć, ale najlepszym rozwiązaniem było przejście od nazw wersji do numerów wersji.
Teraz Android Q jest oficjalnie Androidem 10. Jest to trochę smutne dla społeczności, która zawsze uwielbiała zgadywać, jak zostanie nazwana następna wersja. Ale Google zapewnił mnie, że nadal będzie używać wewnętrznych nazw kodowych w głównych wersjach Androida. Android Q był czasem przejściowym, prawdopodobnie dlatego, że niewiele rozpoznawalnych smakołyków zaczyna się na literę „Q”. Niezależnie od tego chciałbym wiedzieć, co Google zdecyduje się nazwać Androidem wewnętrznie.
Przywitaj się z numerami wersji i pożegnaj się ze słodkimi smakołykami.
Ale nawet w przypadku numerów wersji Google zachowuje spójność w słowie. Nowy projekt dla Androida 10 ma tę samą krzywą, co w słowie Android, odnoszącym się do robota. Wszystko wygląda bardzo podobnie i powinno pomóc marce Android być bardziej dostępną.
„Więc zauważysz nawet w znaku dla Androida 10, że ten sam promień, który zobaczysz odzwierciedlony w słowie Android, został przeniesiony do liczby 10. Więc ta liczba„ 1 ”, którą widzisz, ma to samo małe krzywą, ten sam promień, który oczywiście opiera się na kształtach widocznych w robocie z Androidem ”- powiedział Thomashow.
„Pod wieloma względami robot z Androidem odcisnął piętno na wielu aspektach tożsamości naszej marki”.
Miło jest widzieć, jak Google obejmuje Androida jako część marki Google. Osobiście myślałem, że ostatecznie zmieni markę na coś podobnego do systemu operacyjnego Google. Nadal jest to możliwe, ale Google wydaje się na razie polegać na Androidzie. Schemat nazewnictwa deserów może znikać z produktów, ale podstawowy system operacyjny to wciąż ten sam Android, który zawsze kochaliśmy.
Tylko nie zmuszaj nas do zmiany nazwy na Google Authority. Kocham moją pracę.
Zanim pójdziesz…
Adam Doud i Jimmy Westenberg omawiają dziś rebranding w podcastu DGiT Daily. Wszystko, co musisz wiedzieć o rebrandingu, a także więcej nowości w świecie technologii!
