Zawartość
- Ceny iPhone'a są wysokie i to trochę problem
- Sprzedaż iPhone'ów spada, ale usługi rosną
- Apple jest gotowy pomóc w likwidacji branży kablowej
- Konkluzja: Apple jest na rozdrożu i musi działać
Wczoraj Apple przeprowadził swój pierwszy telefon z zarobkami w 2019 roku.Było to z pewnością oczekiwane wezwanie do zysku z powodu ujawnienia się w grudniu, że Apple prawdopodobnie zgłosi swój pierwszy spadek sprzedaży w czwartym kwartale od 2001 roku.
Zgodnie z oczekiwaniami Apple wykazało spadek przychodów: 84,3 miliarda USD za kwartał. Jest to nie tylko mniej niż ten sam kwartał w 2017 r. - który wyniósł 88,4 mld USD - ale także jest niższy niż pierwotnie szacowany Apple w poprzednim wezwaniu do zarabiania.
W tej rozmowie Apple spodziewał się, że przychody wyniosą około 89-93 miliardów dolarów.
Dla jasności, to wciąż dobra wiadomość techniczna. Zyski Apple za kwartał były nadal bardzo, bardzo wysokie, a przychody na poziomie 84,3 miliarda dolarów są drugim najlepszym kwartałem w swojej historii.
Oto trzy kluczowe informacje na temat wczorajszego połączenia.
Ceny iPhone'a są wysokie i to trochę problem
Tim Apple, dyrektor generalny Apple, przyznał, że sprzedaż iPhone'a spadła o 15 procent w porównaniu do 2017 roku. Zazwyczaj Apple dostarczał twardych danych dotyczących sprzedaży iPhone'a podczas takiego połączenia, ale firma zakończyła tę praktykę w poprzednim połączeniu zarobkowym. W przyszłości oczekujemy, że dane z tych połączeń będą koncentrować się tylko na liczbach, które sprawiają, że firma wygląda dobrze, więc sprzedaż iPhone'a prawdopodobnie zostanie pominięta.
Kiedy Cook ogłosił 15-procentowy spadek sprzedaży, analityk Steve Milunovich zapytał, czy firma nie przesunęła zbytnio cen iPhone'a w tym roku, gdy iPhone XS zaczyna się od chłodnego 1000 USD, a XS Max osiąga aż 1449 USD. Milunowicz chciał wiedzieć, czy ceny mogą być czynnikiem wpływającym na spadek sprzedaży.
„Tak, myślę, że cena jest czynnikiem”, odpowiedział Cook.
Cook opracował jednak stwierdzenie, że nie tylko cena iPhone'a jest zbyt wysoka - jego zdaniem ma on więcej wspólnego z utratą dotacji dla przewoźników dla wielu konsumentów i kursami walut w różnych krajach.
„Jeśli jesteś klientem, a twój ostatni zakup był 7, a w niektórych przypadkach nawet 7, być może zapłaciłeś za niego 199 USD, a teraz w nieopakowanym świecie jest to oczywiście znacznie więcej” - powiedział Cook. Cena 199 USD, o której mowa, jest zwykłą ceną subsydium z góry oferowaną przez wielu przewoźników. Teraz, gdy te subsydia znikają, klienci odczuwają szok naklejkowy - mimo że chętnie zapłacili 1000 USD za iPhone'a X w 2017 r. W ramach tych programów subsydiowania.
Cook obwinia brak subsydiów dla przewoźników i słabe kursy walutowe za spadającą sprzedaż iPhone'ów, ale przyznaje, że ogólne wysokie ceny są również czynnikiem.
Aby przeciwdziałać temu trendowi, Cook powiedział, że Apple będzie mocno naciskać, kładąc nacisk na programy wymiany i plany ratalne. Firma będzie także tymczasowo obniżać ceny niektórych iPhone'ów w niektórych krajach dotkniętych różnymi wymianami dolara.
Nie oczekuj jednak, że ogólne ceny iPhone'a przestaną rosnąć w przyszłości. Zamiast tego spodziewaj się, że firma wymyśli nowe sposoby, abyś poczuł mniej szoku naklejek w związku z utrzymującymi się wysokimi cenami.
Sprzedaż iPhone'ów spada, ale usługi rosną
Podczas gdy iPhone jest w kryzysie, w Apple nie są to złe wieści. Rozwijają się różne usługi firmy - w tym Apple Music, Apple News i Apple Pay.
Cook ujawnił, że 85 milionów osób korzysta z Apple News i że w 2018 r. Było 1,8 miliarda transakcji Apple Pay - wzrost o 100 procent rok do roku. Apple Music ma także 50 milionów subskrybentów, co stanowi wzrost o 10 milionów subskrybentów w ciągu zaledwie sześciu miesięcy.
Fakt, że Cook skupił się na takich informacjach podczas rozmowy, daje nam wskazówkę co do strategii firmy, która prawdopodobnie będzie kontynuowana. Teraz, gdy wszyscy w rozwiniętym świecie, którzy chcą iPhone'a, prawdopodobnie już posiadają iPhone'a, nadszedł czas, aby naprawdę zachęcać tych użytkowników do kupowania usług Apple, co wygeneruje duży strumień miesięcznych przychodów.
Przygotuj się na wiele nowych usług subskrypcji Apple, aby zrównoważyć spadek przychodów z iPhone'a.
Mówi się na przykład, że Apple może wkrótce zaprezentować płatną wersję Apple News, która oferowałaby treści premium za miesięczną opłatą. Usługa ta może zostać uruchomiona już wiosną 2019 r.
Apple ujawniło podczas rozmowy, że na świecie jest 1,4 miliarda aktywnych urządzeń Apple, z czego około 900 milionów to iPhone'y. Przy tak dużej rzeszy użytkowników sensowne jest sprzedawanie im produktów subskrypcyjnych.
A propos…
Apple jest gotowy pomóc w likwidacji branży kablowej
Podczas rozmowy Cook wspomniał, że Apple zacznie bardziej koncentrować się na strumieniowym przesyłaniu multimediów, odcinaniu przewodów i urządzeniu Apple TV.
„Widzimy teraz ogromne zmiany w zachowaniu klientów” - powiedział Cook. „Uważamy, że wraz z upływem roku nastąpi przyspieszenie wraz z rozpadem pakietu kabli. Myślę, że w tym roku prawdopodobnie odbędzie się to znacznie szybciej ”.
Zachowanie, o którym wspomina Cook, polega na tym, że konsumenci odchodzą od tradycyjnego kabla i zamiast tego polegają wyłącznie na usługach strumieniowania multimediów, takich jak Netflix, Hulu, HBO itp. Wiemy, że Apple kupuje oryginalne treści do wydania z tym, co, jak zakładamy, będzie Usługa dystrybucji treści marki Apple - innymi słowy „Netflix firmy Apple”.
Przygotuj się na wersję Netflix firmy Apple, która będzie dostępna wkrótce. Czy będzie za późno?
Chociaż przemysł przesyłania strumieniowego jest już zatłoczony, nazwa Apple może pomóc firmie się wyróżnić. Wystarczy spojrzeć na rozwój Apple Music w celach informacyjnych.
Krąży plotka, że Apple zacznie sprzedawać subskrypcje usług stron trzecich bezpośrednio za pośrednictwem interfejsu Apple TV. Spowodowałoby to pewien konflikt z własną usługą przesyłania strumieniowego - dlaczego miałbyś kupować usługę Apple, jeśli na przykład możesz równie łatwo kupić Netflix - ale Cook wydawał się być na tym temacie podczas rozmowy zarobkowej.
Konkluzja: Apple jest na rozdrożu i musi działać
Ponieważ sprzedaż iPhone'ów spada, a sam przemysł smartfonów zbliża się do końca świetnych lat, Apple musi całkowicie odnowić swoją strategię przychodów. Nie może wypuścić iPhone'a, który wygląda tak samo jak w zeszłym roku i oczekuje, że sprzedaż wzrośnie. Co ciekawe, był w stanie to robić przez lata z całkowitym sukcesem, ale te dni już minęły. Jeśli firma chce pozostać na ścieżce wzrostu, musi polegać na czymś innym.
To prawda, że iPhone nie odchodzi. IPhone nadal stanowi ponad 60 procent przychodów firmy i przez lata będzie krową gotówkową. Ale firma nie może już dłużej na tym polegać.
Usługi przesyłania strumieniowego i inne produkty oparte na subskrypcji są tym, na czym firma prawdopodobnie skoncentruje się w najbliższej przyszłości. Musimy poczekać i przekonać się, czy to dobrze się sprawdza w przypadku Apple.
