Zawartość
Byłem na premierze Xiaomi Note 8 Pro w Berlinie drugi tydzień. To był znaczący romans, choć nie tyle w przypadku telefonu na pokazie. Redmi Note 8 Pro nie był nudny ani nic, ale to nie będzie urządzenie Xiaomi, które ktoś pamięta jako kamień milowy. Co ważniejsze, było to pierwsze oficjalne wydarzenie Xiaomi w Niemczech.
To czas na ekspansję Xiaomi w Europie.
Xiaomi początkowo rozpostarło skrzydła tylko w krajach Europy Wschodniej, gdzie pieniądze tradycyjnie były nieco mocniejsze, a smartfony budżetowe mają sens. Rozpoczęło się w Polsce we wrześniu 2016 roku za pośrednictwem pierwszego dystrybutora. Następnie firma skierowała swoją uwagę na bardziej dojrzałe rynki na zachodzie. Do listopada 2017 r. Xiaomi otworzyło dwa sklepy w Hiszpanii. Potem nastąpiła szybka ekspansja: do końca 2018 r. 50 sklepów w Europie Zachodniej, w tym sklepy flagowe, takie jak sklep w Wielkiej Brytanii otwarty w listopadzie w londyńskim centrum handlowym Westfield.
Oprócz sklepów stacjonarnych w większości krajów Europy istnieją także regionalne sklepy Amazon sprzedające wszystkie rodzaje towarów Xiaomi, sklep internetowy Mi.com dla każdego regionu, sprzedawcy i dystrybutorzy i wiele innych. W Niemczech wciąż nie ma jeszcze sklepów, ale oficjalne sklepy pojawiły się w Rzymie, Porto i Bukareszcie w 2019 roku, podczas gdy Paryż ma największy sklep Xiaomi w Europie.
Xiaomi oczywiście traktuje Europę poważnie, z pomocą nieoczekiwanego źródła - administracji Trumpa.
Xiaomi oczywiście traktuje Europę poważnie, z pomocą nieoczekiwanego źródła.
Oczy na Huawei (i Honor)
Gdy Huawei pogrąża się w stanie otchłani spowodowanym mieszanką manewrów politycznych i niejasnych problemów bezpieczeństwa narodowego, Xiaomi wydaje się wyczuwać swoją szansę i kładzie się na podłodze.
Firma z Pekinu nie bierze udziału w takich firmach jak Apple / Samsung / Huawei na rynku premium w Europie, ale nie wykluczaj tego. Na razie widzimy, jak Xiaomi pożąda rynku średniego zasięgu. Jak wspomniałem, niemieckie wydarzenie miało na celu wprowadzenie urządzenia klasy średniej w pod-marce Redmi zorientowanej na wartość. To pasuje do sytuacji, w których Huawei robił wcześniej znaczne postępy w Europie, w dużej mierze dzięki Honorowi.
Rekordowy wzrost Huawei i Honora w latach 2018-2019, co zrozumiałe, spadł w Europie, a udział w rynku spadł o sześć punktów procentowych w ciągu zaledwie kilku miesięcy, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Counterpoint Research na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej. Ten trend prawdopodobnie się utrzyma.
Kontrapunkt wskazuje, że kompetentna seria smartfonów Samsunga A zajęła niektóre z tych tomów. Ale wydaje się, że Xiaomi ma świeżą zapał w swoich ambicjach, aby przejąć udziały od Huawei i Honor. Xiaomi czerpie zyski z gwałtownego wzrostu liczby urządzeń Redmi w niskiej cenie. Ale przesuwa także urządzenia 5G, częściowo jako ćwiczenie wzmacniające markę, gdy Huawei znika z pola widzenia.
Czy Xiaomi może przekazać poczucie bezpieczeństwa Europejczykom nastawionym na prywatność i sprawić, że korzystanie z MIUI OS będzie przyjemnością?
W przypadku Xiaomi, podobnie jak w przypadku Samsunga, głównym celem jest zdobycie udziału w rynku z dala od Honor 20, Honor View 20 i Honor 10. Są to urządzenia, które stale widzę podczas rotacji na stronach z okazjami w Niemczech, podczas gdy Huawei P20 i Mate 20 są nadal poszukiwane, nawet jako flagowce ostatniej generacji. W przypadku Xiaomi Mi 9T Pro oferującego zabójczy sprzęt głównym ograniczeniem Xiaomi jest przekazywanie Europejczykom poczucia bezpieczeństwa skoncentrowanego na prywatności i uczynienie MIUI tak łatwym, jak to możliwe.
Xiaomi będzie również musiało ściśle wiązać się z przewoźnikami, w których Huawei ma znaczną siłę. Firma współpracuje z dużymi przewoźnikami z UE, w tym Orange, Vodafone i Three, dla Mi Mix 3 5G. Tymczasem telefony Huawei 5G nie były często widywane.
Xiaomi nie ma wyboru
Częściowo Xiaomi musi to wszystko zrobić. Musi wkroczyć na nowe rynki i nowe kategorie produktów, aby móc szybko sprzedawać sprzęt. Presja akcjonariuszy jest za tym istotna.
Firma stała się spółką giełdową na giełdzie w Hongkongu, z aurą wzrostu i przychodów użytkowników dzięki reklamom. Wyniki akcji są rozczarowujące dla inwestorów od czasu pierwszej oferty publicznej w lipcu 2018 r., Od tego czasu spadając o ponad 50%.
Biznes smartfonów Xiaomi jest rzeczywiście świetnym miejscem, z rosnącymi wysyłkami i rosnącymi marżami zysku brutto - z 3,3% w pierwszym kwartale 2019 r. Do 8,1% w drugim kwartale 2019 r., Najwyższym od prawie dwóch lat. (Pamiętaj, że różni się od sprzętu netto marże zysku, które są w dużej mierze nieznane i nie zapominaj, że pięcioprocentowa „obietnica” limitu marży zysku Xiaomi była bardziej przeznaczona na nagłówki gazet niż na rzeczywistość).
Jest też cały inny sprzęt Xiaomi, który jest wypuszczany. Obejmuje to produkty wewnętrzne, takie jak akcesoria do noszenia, akcesoria i telewizory, a także skutery, buty, walizki i około 3000 innych produktów z ekosystemu pokrewnych produktów Xiaomi. Liczba ta rośnie coraz wyżej - nawet gdy to piszę, Xiaomi ogłosiło, że teraz produkuje lodówki, a cztery modele będą już dostępne w tym tygodniu.
Oczy na USA?
Podczas gdy europejskie ambicje Xiaomi postępują ostrożnie, następnym pytaniem jest, kiedy USA i Ameryka Północna będą skupiać się na niewiarygodnie szerokiej gamie inteligentnych produktów Xiaomi, a zwłaszcza smartfonów? Ostatnio słyszeliśmy, że będzie to 2019 lub 2020, po przesunięciu z 2018 lub 2019 roku. Więc 2020 najwcześniej.
Widzę już bardziej poinformowanych amerykańskich konsumentów, którzy chcą uzyskać takie wartości, jak pełnowartościowy Mi 9T Pro, ale żaden telefon Xiaomi na rynku nie ma zakresu pasm wymaganych dla wszystkich amerykańskich operatorów.
Ale to pierwszy punkt widzenia smartfona. Xiaomi już poczyniło kroki w USA, sprzedając swoje skutery, a także sprzedaje power banki i inne akcesoria. Te pierwsze kroki zostały podjęte, zanim wypróbowano je z telefonami, niezbyt podstępnie zaczynając zdobywać rozpoznawalność marki bez konieczności „uruchamiania” w kraju. Potem przyszła wojna handlowa.
Biorąc pod uwagę problemy Huawei i trudne pozycjonowanie chińskich producentów w świecie administracji Trumpa oraz taryfy na telefony, które powinny być niedrogie i pełne wartości, niewielu nie zgodzi się z decyzjami Xiaomi. Jeśli coś się zmieni, Xiaomi będzie uczyć się od swojego rosnącego europejskiego pchnięcia.
