Zawartość
- Dostarczenie towaru
- Porozmawiajmy o interesach
- Co nas czeka?
- Czy PureView może namalować jaśniejszy obraz?
- Zawody
- Prognoza
Na początku 2017 roku ragtagowa grupa byłych pracowników Nokii wpadła na pomysł przywrócenia firmie dawnej świetności. Od tego czasu firma wprowadziła szereg telefonów klasy podstawowej i średniej, a także kilka niezbyt flagowych smartfonów z wyższej półki. Można śmiało powiedzieć, że dla marki było to powolne i stałe ożywienie.
W 2018 r. HMD zaczęła zdobywać większy udział w globalnym rynku smartfonów, a fiński producent OEM będzie chciał kontynuować ten wzrostowy trend w 2019 r. Rzućmy okiem na markę Nokia w 2018 r. I co potencjalnie czeka na odrodzenie gigant w 2019 roku.
Dostarczenie towaru
2018 był przełomowym rokiem dla HMD Global. Firma wreszcie zaczęła dotrzymywać obietnicy, wprowadzając urządzenia, które naprawdę kontynuowały etos spuścizny Nokii.
Produkty kładły duży nacisk na codzienną użyteczność, czysty i szybki system Android dzięki Android One i naprawdę wysokiej jakości sprzęt. HMD Global wreszcie osiągnęło krok i dostarczyło kilka wyróżniających się smartfonów, takich jak Nokia 8.1, które zapewniły doskonałą równowagę między ceną a wydajnością.
Począwszy od Mobile World Congress 2018, HMD zaczął poszerzać swoje portfolio produktów, uzupełniając luki w punktach cenowych.
Nokia 8110 4G była jednym z najczęściej omawianych urządzeń na MWC - prawdziwym dowodem na przywracanie świadomości marki i siłę nostalgii.
MWC 2018 było również miejscem, w którym Nokia zaczęła pochwalać się designem i detalami. Edycja Nokia 8 Sirocco wyróżniała się jako wspaniała szklana płyta, która kładła nacisk na ergonomię, styl i zapasowy system Android ponad całą moc. Telefon był niestety skazany na awarię z powodu rocznego procesora, wysokiej ceny i słabego aparatu.
Chociaż telefon miał swoich fanów, można śmiało powiedzieć, że Sirocco ogólnie nie spełnił oczekiwań.
Wywiad: Juho Sarvikas z HMD opowiada o aktualizacjach Nokii i Pie
Podczas gdy Nokia 8 Sirocco i 8110 dobrze służyły do przyciągania gałek ocznych, Nokia 1 była cicho większą sprawą. Telefon o wartości poniżej 100 USD z systemem Android Go, telefon wprowadził moc aplikacji i ekosystem smartfonów na rynek, który w przeważającej części nie został dotknięty przez uznanego na całym świecie producenta smartfonów. Telefon był daleki od wysokiej jakości smartfonów z Androidem - co znalazło odzwierciedlenie w średnich opiniach - ale Nokia 1 dostarczyła towary dla docelowego segmentu.
Kilka miesięcy do przodu, a Nokia miała produkty w prawie każdym punkcie cenowym. Oczywiście chleb i masło były nadal przystępnym cenowo segmentem średniej klasy. W szczególności Nokia 6.1 była jak dotąd najlepiej sprzedającym się urządzeniem HMD.
W trakcie kursu zobaczyliśmy również, że HMD dogania najnowsze trendy, takie jak ząbkowane wyświetlacze z telefonami, takimi jak doskonała Nokia 7.1 i Nokia 8.1.
Porozmawiajmy o interesach
W ciągu ostatnich dwóch lat HMD Global sprzedało ponad 70 milionów telefonów. Może to zabrzmieć dość imponująco, dopóki nie zorientujesz się, że liczba ta obejmuje wysyłki telefonów z funkcją.
Według Badania kontrapunktów, numery wysyłek smartfonów dla HMD w trzecim kwartale 2018 r. wyniosły zaledwie 4,8 mln. Chociaż liczba HMD była o 71 procent większa niż rok wcześniej, oznacza to spadek w porównaniu do innych producentów smartfonów.
Nokia może zajmować dziewiąte miejsce wśród numerów wysyłkowych wśród globalnych marek smartfonów, ale jej praca jest dla niego skończona. Co ciekawe, firma przyznała, że ma trudności ze sprzedażą telefonów z wyższej półki, czego najlepszym przykładem jest niski zwrot z telefonu Nokia 8 Sirocco.
To ma sens, że telefon nie sprzedał się tak dobrze, ponieważ nie zawierał naprawdę wewnętrznych elementów ani wyróżniał się funkcjami. Koncentracja na użyteczności jest świetna, ale potrzeba więcej, aby konkurować z markami takimi jak Huawei i Samsung.
W szczególności firma podwoiła się na rynku indyjskim. Nie jest to zaskakujące, ponieważ kraj jest drugim co do wielkości rynkiem smartfonów pod względem wielkości. Przyczynia się również znacząco do numerów wysyłkowych HMD Global.
Ponieważ segment średniej klasy w Indiach zaczyna wykazywać prawie 20-procentowy wzrost rok do roku, HMD Global stanowi fantastyczną okazję do rozwoju.
Co nas czeka?
Rok 2019 rozpoczął się dobrze dla najlepszych w Finlandii, a HMD Global ogłasza powrót na rynek amerykański. Portfolio produktów z Ameryki Północnej może nie być ekscytujące dla wymagających kupujących smartfony, ale pozwala HMD konkurować w kategorii z ograniczonymi alternatywami.
Gdy smartfony z wyższej półki dotykają i przekraczają granicę 1000 USD, rośnie rynek smartfonów klasy podstawowej i średniej. Odblokowane telefony Nokia są już od dłuższego czasu dostępne w USA, ale partnerstwo z operatorami jest niezbędne, aby poczynić znaczne postępy w regionie.
Przy 30 procentach konsumentów w Ameryce Północnej kupujących urządzenia z segmentami wartości widzimy wyraźną okazję, aby zrobić znak w segmencie wartości rynku.
Maurizio Angelone, wiceprezes HMD AmericasTak, Nokia 3.1 i Nokia 2V nie są najciekawszymi urządzeniami na rynku, ale stanowią wiarygodną alternatywę dla użytkowników, którzy potrzebują tylko podstaw. Przy skromnych specyfikacjach nie zdobywają nagłówków, jak to czynią flagowce, ale istnieje wyraźne zapotrzebowanie na urządzenia w tym segmencie. Nokia dąży do bycia pełnym dostawcą usług od segmentu poniżej 100 USD aż do flagowego sprzętu.
Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, Nokia jest bliska osiągnięcia tego celu z co najmniej jednym telefonem w każdej marce cenowej, szczególnie z nowym flagowym telefonem czekającym na rywalizację z elitarną konkurencją.
Czy PureView może namalować jaśniejszy obraz?
Na MWC 2019 firma HMD Global ogłosiła wreszcie smartfona klasy premium z dużym naciskiem na obrazowanie wysokiej jakości. Nazwany Nokia 9 PureView, ma konstrukcję i jakość kotletów, z których znana jest Nokia, jednocześnie łącząc go z wartością szoku pięciu modułów kamery. Biorąc pod uwagę dziedzictwo marki PureView, Nokia musiała zrobić wszystko, aby stworzyć unikalne rozwiązanie zasługujące na tag.
PureView to marka przyjęta przez firmę Nokia w tamtych czasach dla urządzeń, które przekroczyły granice obrazowania smartfonów. Wszystko zaczęło się od telefonu Nokia 808 i jego niespotykanego wówczas aparatu 41MP. Nokia Lumia 1020 i podobne urządzenia kontynuowały tę spuściznę.
Nokia 9 PureView to intrygujący telefon z pięcioma aparatami z tyłu. Zbudowany we współpracy z Light telefon ma dwa czujniki RGB i trzy czujniki monochromatyczne, które wszystkie działają w tandemie, aby zwiększyć zakres dynamiczny i stworzyć lepszą mapę głębokości. Oczekuje się, że będzie to urządzenie z limitowanej edycji, Nokia 9 PureView może zmienić świat dla firmy, jeśli chodzi o widoczność marki.
Nokia 9 PureView jest również dostarczany w czasach, gdy koncentruje się na fotografii obliczeniowej. Google Pixel i Huawei Mate 20 Pro są najlepszymi przykładami tego, co można osiągnąć za pomocą oprogramowania, sprzętu lub silnej kombinacji obu.
Telefon jest bardzo głośny i jeśli Nokia może spełnić obietnicę dostarczenia naprawdę wysokiej jakości obrazowania do smartfona, urządzenie powinno odnieść duży sukces. Na pewno nie zaszkodzi, że telefon będzie dostępny w USA
Wyceniając telefon poniżej 700 USD, Nokia znacznie podcina konkurencję w zakresie cen. Flagowy smartfon za 699 USD to całkiem spora sprawa. Użytkownicy, którzy żyją w czołówce technologii, mogą zostać zmiażdżeni przez zeszłoroczny procesor, ale jest to ten sam chipset, co własny Pixel 3 firmy Google, a HMD twierdzi, że przesuwa wydajność SoC w miejsca, których nie widzieliśmy w żadnym innym Snapdragonie 845 - zasilany telefon.
Wyposaż się w świetnie wyglądający wyświetlacz obsługujący HDR, wspaniałą budowę i absolutnie wyjątkowy układ kamer, a patrzysz na jeden z najbardziej przystępnych flagowych okrętów flagowych w okolicy.
Zawody
Sukces nie jest jednak gwarantowany, ponieważ chińskie marki smartfonów wkraczają do Europy i nadal dominują w Indiach - dwóch głównych rynkach docelowych HMD.
W Europie wejście Huawei, Honor i Xiaomi miało ogromny wpływ na udział w rynku konkurencyjnych marek. Najnowszy raport opublikowany przez Canalys wskazuje na 18-procentowy spadek rocznego wzrostu HMD w regionie.
Duży wpływ na to miało podwojenie Xiaomi w europejskich wysiłkach. Chiński gigant przeskoczył Nokię, aby uzyskać sześcioprocentowy udział w rynku.Ponieważ Huawei i Xiaomi zwiększają swój udział w rynku o ponad 50 procent rok do roku, nowicjusze, tacy jak HMD Global, z pewnością poczują szczyptę.
Jest to tym bardziej istotne na rynkach zwracających uwagę na cenę, takich jak Indie. Strategia Xiaomi opiera się na dostarczaniu sprzętu na najwyższym poziomie w niewiarygodnych cenach. Niewiarygodna cena 200 dolarów w Redmi Note 7 w Indiach utrudnia większości producentów OEM konkurowanie.
Przychody Xiaomi pochodzą oczywiście z usług oprogramowania pokładowego. W telefonach firmy są rozrzucone reklamy w aplikacjach, a Xiaomi sprzedaje motywy, dzwonki i wiele innych za pośrednictwem wbudowanego sklepu z aplikacjami. Strategia ta jest trudna do powielenia przez Nokię, biorąc pod uwagę jej podejście (lub jej brak) do skór celnych i wstępnie załadowanych aplikacji.
Mając to na uwadze, Nokia ma doskonały sens, by podwoić wysiłki USA w tych krajach, w których nie konkuruje ona z głównymi chińskimi dostawcami smartfonów (jak dotąd).
Prognoza
Nokia grała słabiej od dwóch lat, ale nadszedł czas, aby firma się zwiększyła. Stopniowo budowanie udziału w rynku nie wystarczy. Trudne warunki rynkowe w Europie przy rosnącej konkurencji oznaczają, że Nokia będzie musiała pracować dwa razy ciężej, aby wyróżnić swoje produkty.
Linia Nokias 2019 to wizytówka czystej nordyckiej prostoty.
Nokia ma możliwość zaatakowania segmentu średniego zasięgu, gdzie niekoniecznie musi grać w grę ze specyfikacją. Strategia polegająca na pierwszym zaprojektowaniu może rozwiązać problem demograficznego celu. W przeciwieństwie do nieco zniechęcających gradientów używanych przez niektóre marki, oferta Nokii w 2019 r. Jest pokazem czystej nordyckiej prostoty i może być dużym zainteresowaniem dla potencjalnych nabywców.
W połączeniu z obietnicą szybkich aktualizacji Androida One te telefony są atrakcyjną alternatywą. Podczas gdy limitowana edycja Nokia 9 PureView może nie być odpowiedzią na sztandarowe problemy HMD, jej nieszablonowe podejście do obrazowania może pomóc w zdobyciu pewnej pozycji marki jako innowatora.
Nokia 9 PureView to dokładnie taka innowacja, jakiej potrzebuje HMD
Na wysoce lukratywnym rynku indyjskim firma HMD będzie musiała bardziej skoncentrować się na działaniach marketingowych, a także na szerszym portfolio produktów wysokiej jakości. Prawdziwy flagowy high-end przejdzie również długą drogę, aby upewnić się, że Nokia nie spadnie do gracza z segmentu wartości - reputacja Xiaomi była bardzo trudna do pozbycia się w Indiach.
Rynek północnoamerykański stanowi dla HMD Global świat 2019. Latem Nokia jako marka ma wiele nostalgii i wartości. HMD Global, ze świeżym portfelem produktów w różnych punktach cenowych, jest teraz w stanie wykorzystać atrakcyjność tej marki.
Wspierane przez produkty o solidnych podstawach w projektowaniu, oprogramowaniu i powszechnej dostępności, HMD może po prostu być w stanie obronić fort przed chińską konkurencją, a może nawet zyskać trochę w 2019 roku.
