Zawartość
25 stycznia 2019 r25 stycznia 2019 r
Analiza: powrót Nokii do USA to wielka sprawa
Potem, dzięki serii maniaków zarządzania, wszystko się zawaliło. Do 2016 r. Telefony Nokia niemal wyparowały jak wielu superbohaterów w „Avengers: Infinity War”. Utracone miejsca pracy i zraniona duma pozostawiły surowy czerwony ślad na policzkach wielu Finów.
Dzięki sprzedaży telefonu do firmy Microsoft, a później prawie zerowej, garstka byłych pracowników firmy Nokia widziała krok naprzód.
Kucie nowej ścieżki
FIH Mobile, oddział chińskiego producenta Foxconn (znanego z montażu iPhone'a Apple'a), kupił resztki firmy Nokia od firmy Microsoft. Fiński startup HMD Global, kierowany przez byłych menedżerów Nokii, licencjonował markę Nokia i podpisał umowę z FIH w jednym celu: przywrócić Nokia do dawnej świetności. Plan działa.
Nokia znajduje się w pierwszej piątce na ponad 30 rynkach. Nieźle jak na dwa lata pracy.
Pierwszy telefon marki HMD Global marki Nokia trafił na rynek na początku 2017 r. Od tego czasu firma stale wprowadza nowe urządzenia i rozszerza swoją działalność na kolejne rynki. Telefony z marką Nokia są teraz sprzedawane w ponad 100 krajach. Firma wspięła się z krawędzi zapomnienia do 10 największych dostawców telefonów na całym świecie i znajduje się w pierwszej piątce na ponad 30 rynkach. Nieźle jak na dwa lata pracy.
Chociaż firma HMD Global poczyniła postępy dzięki marce Nokia na całym świecie, rynek amerykański to inne zwierzę.
Operatorzy, tacy jak AT&T i Verizon, stanowią znaczącą część sprzedaży urządzeń, przy czym około 90 procent wszystkich telefonów zakupionych w sklepach operatorów. Telefony Nokia można kupić bez odblokowania od Amazon, Best Buy, B&H Photo Video i innych sprzedawców internetowych. W rzeczywistości HMD wypuścił swój pierwszy telefon Nokia na Amazon w 2017 roku. Niedawno Nokia 7.1, oferowana online nabywcom w USA od października 2018 roku, była ogromnym sukcesem. Jednak do tego tygodnia telefony Nokia nie pojawiały się na półkach w sklepach operatorów w USA.
Prognoza wygląda jasno
Apple pobiera absurdalne kwoty od 999 USD do 1 449 USD za swoje najnowsze iPhone'y. Te ceny powodują, że iPhone Xs i iPhone Xs Max są niedostępne dla większości konsumentów. Inne flagowce nie są daleko w tyle. Samsung Galaxy Note 9 kosztuje 949 USD, LG V40 ThinQ sprzedaje się za 899 USD, a Google Pixel 3 XL zaczyna się od 899 USD. Chociaż te telefony są atrakcyjne dzięki bogatej w funkcje, szklanej obudowie, po prostu kosztują za dużo. HMD Global zwraca uwagę.
Nowoczesne flagowce po prostu kosztują za dużo. HMD Global zwraca uwagę.
Cricket Wireless i Verizon Prepaid w Stanach Zjednoczonych oraz Rogers w Kanadzie wszyscy zgodzili się ponownie sprzedawać telefony Nokia. Jednak zamiast wchodzić na rynek z najlepszymi urządzeniami, HMD Global testuje wody. Cricket i Rogers będą sprzedawać Nokia 3.1 Plus, a Verizon sprzedawać Nokia 2 V. Są to niedrogie telefony, które dobrze współpracują z usługami przedpłaconymi. Konsumenci mogą kupić je od razu za mniej niż 200 USD i bez obniżania jakości.
USA są największym rynkiem na świecie pod względem wydanych dolarów (przynajmniej na chwilę). Właśnie dlatego HMD Global wyda 2019 r., Skupiając się na rynku amerykańskim.
„Sześć miesięcy temu zaczęliśmy badać, gdzie Nokia może rozwijać się na rynku amerykańskim” - powiedział Maurizio Angelone, wiceprezes HMD Americas, . „Dzięki 30 procentom konsumentów w Ameryce Północnej kupujących urządzenia z segmentami wartości widzimy wyraźną okazję, aby zrobić znak w segmencie wartości rynku”.
Według Angelone, dostarczanie tanich telefonów do amerykańskich operatorów prepaid jest pierwszym krokiem w odbudowie marki. HMD uważa, że każdy zasługuje na dobry telefon. „Jesteśmy jednym z niewielu graczy, którzy aktywują urządzenia od poziomu podstawowego do wysokiego poziomu”, powiedział Angelone. „HMD wprowadza średnio jeden nowy telefon Nokia co miesiąc”.
HMD wprowadza średnio jeden nowy telefon Nokia co miesiąc.
Firma jest dumna ze swojego dziedzictwa i uważa, że ważne jest, aby być producentem telefonów z siedzibą w Europie. HMD opiera się na zaufaniu, jakim klienci obdarzyli design i jakość Nokii. (Okej, to także trochę nostalgii.) Jeśli HMD może przekonać kupujących telefony klasy podstawowej, aby wybrali Nokię w porównaniu z innymi markami, ma szansę walki na dalszych etapach łańcucha wartości.
Ze swojej strony Cricket cieszy się, że ma na pokładzie HMD i Nokię. Przedpłacony przewoźnik ma dziurę wielkości ZTE i musi szybko uzyskać niedrogie opcje w sklepach. 159,99 USD Nokia 3.1 Plus z pewnością pasuje do rachunku. Verizon nie podał jeszcze ceny w telefonie Nokia 2 V, ale nie powinien przekraczać 99 USD.
Nokia 3.1 i Nokia 2 V mogą nie być najbardziej ekscytującymi telefonami HMD Global, ale mają dobrą pozycję, aby położyć nowy fundament pod markę Nokia w Stanach Zjednoczonych.
