Zawartość

• Piksele sprzedają się, ale udział w rynku jest nadal niewielki
• Sprzęt Google Chrome OS nie zyskuje na popularności
• Inteligentne głośniki to historia sukcesu Google w tym roku
• Nadal jest duża konkurencja
• Google w 2019 r
• Główną zaletą Google: nieograniczona gotówka

Wraz z wydaniem Google Pixel 3 w październiku Google potwierdził swoją pozycję godnego pretendenta do krwawej wojny w branży smartfonów. Jednak pomimo świetnych recenzji telefonu linia Pixel nadal ma bardzo mały udział w rynku, szczególnie w porównaniu z popularnymi liniami Samsunga lub Huawei.

Choć ambicje Google dotyczące dominacji smartfonów mogą być dalekie, w 2018 r. Poczyniło ogromne postępy dzięki produktom sprzętowym Google Home, takim jak Google Home Mini. Umocnił także swoją reputację jako króla sztucznej inteligencji i wirtualnego świata asystentów.

Rzućmy okiem na to, jak Google zakończył 2018 r. I co prawdopodobnie nastąpi w 2019 r.

Piksele sprzedają się, ale udział w rynku jest nadal niewielki

Pixel 3 XL był prawdopodobnie najbardziej udanym smartfonem 2018 roku pod jednym względem: organicznej reklamy. Podczas gdy Google prawdopodobnie wydał miliony na promocję telefonu, przeciek prototypowych urządzeń z czarnego rynku dał Pixelowi 3 więcej promocji niż Google kiedykolwiek mógł kupić.

Kilka miesięcy przed ujawnieniem oficjalnej premiery Pixel 3 publiczność już widziała Pixel 3 XL pod każdym kątem. Widzieliśmy rozpakowywanie filmów, pełne recenzje i próbki fotografii, zanim Google uruchomiło choć jedną oficjalną reklamę urządzenia.

Jednak nawet przy całej tej promocji Google Pixel 3 nie był juggernautem sprzedaży. Według szacunków przychodów linia Pixel - która obejmuje smartfony Pixel, Google Pixelbook i Google Pixel Slate - w 2018 r. Zarobiła około 1,78 mld USD łącznego zysku brutto. Może to wydawać się dużo, ale dział mobilny Samsunga zarobił 2 mld USD na zysk brutto ze sprzedaży smartfonów w trzecim kwartale 2018 roku. To też był zły kwartał.

Linia Pixel ma się dobrze - jeśli nie porównasz jej z żadnym innym dużym smartfonem na rynku.

To prawda, że ​​Samsung oferuje wiele różnych smartfonów, podczas gdy Google ma tylko jedną linię, ale to nie neguje tego, że smartfony Pixel nie zarabiają Google prawie tyle samo przychodów, co urządzenia konkurencji.

Kolejnym wskaźnikiem ukazującym brak udziału Google w rynku jest własny raport dystrybucji Androida. Najnowszy raport z 26 października 2018 r. Pokazuje, że urządzenia z Androidem 9 Pie - które teoretycznie obejmowałyby każdy smartfon Pixel w tym momencie - stanowią mniej niż jedną dziesiątą procent wszystkich aktywnych urządzeń z Androidem.

Jedna dziesiąta procenta z 2 miliardów aktywnych urządzeń z Androidem to 20 milionów urządzeń. Oznacza to, że możemy oszacować, że od czasu premiery Google Pixel w 2016 r. Sprzedano mniej niż 20 milionów smartfonów Pixel.

Po raz kolejny 20 milionów może wydawać się dużo smartfonów na dwa lata sprzedaży, ale tylko w roku finansowym 2017 Apple sprzedał ponad 216 milionów iPhone'ów.

Wszystkie te dane wskazują na jedną rzecz: ambicje Google na rynku smartfonów mają przed sobą bardzo długą drogę.

Jedyną rzeczą, którą Google ma nad konkurencją, jest oprogramowanie. Wraz ze stałym strumieniem aktualizacji Androida, linia smartfonów Pixel ma prawdopodobnie najlepsze oprogramowanie aparatu spośród wszystkich smartfonów w historii smartfonów. Ma także unikalne funkcje oparte na sztucznej inteligencji, z którymi konkurenci jeszcze się nie spotkali.

Musimy tylko poczekać i przekonać się, czy Google może przekształcić te doskonałe produkty w większą sprzedaż.

Sprzęt Google Chrome OS nie zyskuje na popularności

System operacyjny Google Chrome działa zdumiewająco dobrze, szczególnie w sektorze edukacji. Do końca 2017 r. W Stanach Zjednoczonych prawie 60 procent przesyłek z komputerami przenośnymi do szkół od przedszkola do klasy 12 stanowiły Chromebooki.

Systemy szkolne uwielbiają system operacyjny Chrome. System operacyjny jest łatwy do nauczenia i używania przez dzieci, a sprzęt kosztuje ułamek tego, co robią laptopy z systemem Windows.

Dlaczego więc Google Pixelbook lub niedawno wydany Google Pixel Slate nie są najlepiej sprzedającym się komputerem na rynku?

Ta odpowiedź jest również prosta: cena.

Google nigdy nie zyska żadnej przyczepności na rynku laptopów, jeśli nie wypuści sprzętu w przystępnej cenie.

Konkurencyjne firmy, takie jak Samsung, Asus i Acer, sprzedają Chromebooki jak hotcakes, utrzymując urządzenia tak tanie, jak to możliwe. Google przyjmuje odwrotne podejście i tworzy sprzęt najwyższej klasy z ceną najwyższej klasy. Podstawowy wariant Pixel Slate kosztuje aż 800 USD, jeśli kupisz go z (powiedzmy, że to konieczne) osłoną klawiatury. Zmodernizowany model Slate'a z tuleją klawiatury kosztuje nie mniej niż 2000 USD.

Jeśli Google chce zrobić przewagę na rynku laptopów, przynajmniej na razie musi porzucić pomysł sprzedaży Chromebooków po cenach Apple. Pixel Slate jest potężny, piękny i całkowicie niesamowity, ale ludzie gotowi wydać tyle pieniędzy na laptopa lub tablet kupią zamiast tego Microsoft Surface Pro lub Apple MacBook. Wygląda na to, że Pixel Slate został po prostu stworzony dla fanów Google.

Być może Google będzie w stanie wydać 2000 USD za Chromebooka w kolejnych latach. Na razie jest to głupiec.

Inteligentne głośniki to historia sukcesu Google w tym roku

Pomimo hałaśliwego postępu smartfonów i laptopów Pixel, inteligentny sprzęt głośnikowy Google jest siłą, z którą należy się liczyć. Szacuje się, że w 2016 r. Google osiągnął zysk brutto w wysokości 49 mln USD z całej linii urządzeń domowych. W 2018 r. Produkty domowe uzyskają od Google szacowany zysk brutto w wysokości 847 mln USD, co oznacza wzrost o ponad 1728 procent w ciągu dwóch lat.

Jeśli spojrzysz na przychody zamiast zysków, sprawy stają się jeszcze bardziej spektakularne. Szacuje się, że w 2018 r. Google zarobił 3,4 miliarda USD na sprzęcie domowym, czyli mniej więcej tyle samo, co na sprzęcie Pixel.

Smartfon Pixel kosztuje znacznie więcej niż większość sprzętu Google Home. Przy cenie 50 USD za sztukę Google mógłby potencjalnie sprzedać ponad 50 milionów Google Home Minis w 2018 roku.

Google przenosi ogromne ilości sprzętu Google Home - a ich liczba będzie się powiększać.

Niestety dwie duże firmy na rynku inteligentnych głośników - Google i Amazon - nie podają liczby produktów, które wysyłają. Korzystając z szacunków firm badawczych i różnych powiązanych danych, można bezpiecznie założyć, że Google pochłania udział w rynku od Amazon.

Ponadto wiele firm badawczych twierdzi, że Asystent Google - który obsługuje sprzęt Google Home - jest najlepszym obecnie dostępnym wirtualnym asystentem. Większość recenzji inteligentnych głośników stwierdza również, że sprzęt Google Home jest najlepszym, co możesz kupić.

To wszystko fantastyczna wiadomość dla Google, ponieważ AI i wirtualni asystenci to przyszłość. Chociaż obecnie krowa gotówkowa Google nadal jest wyszukiwarką Google, nie będzie tak zawsze. Google wie, że od tamtej pory jego wirtualnym asystentem będzie krowa gotówkowa, a firma już osiągnęła pozycję lidera.

Interesującą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku sprzętu Google Home, jest cena. Google Home Mini kosztuje 50 USD, a inteligentny wyświetlacz Google Home Hub kosztuje 150 USD. Czy to może być przypadek, że te jednostki, które mają być w cenie, są najlepszą rzeczą w dziale sprzętowym Google?

Nadal jest duża konkurencja

Wyszukiwarka Google ma niewielką konkurencję na całym świecie. Gmail, Google Maps i Google Chrome są również praktycznie nietykalne na swoich rynkach.

Nie dzieje się tak w przypadku urządzeń sprzętowych Google, takich jak smartfon Google Pixel lub Google Pixel Slate. Nawet niekontrolowany sukces Google Home napotyka silną konkurencję ze strony Amazon i innych.

Na arenie smartfonów Google stawia czoła konkurentom dostarczającym urządzenia o porównywalnym sprzęcie i niższych cenach. Telefon taki jak OnePlus 6T podcina Google Pixel 3 o setki dolarów, zapewniając więcej pamięci RAM, więcej pamięci wewnętrznej, ten sam procesor i tę samą całkowicie szklaną konstrukcję. Tak, Pixel 3 ma znacznie lepszy aparat, ale OnePlus rozumie, że konsumenci kupią urządzenie w masie, jeśli pokona odpowiednie rogi, aby było tanie.

POWIĄZANE: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

W przypadku laptopów i komputerów Google wycenia się z rynku. Tablet Microsoft Surface Pro jest w szóstej generacji, co oznacza, że ​​konsumenci mogą znaleźć Surface Pro za połowę ceny niższej klasy Pixel Slate. Co gorsza, Surface Pro będzie mógł uruchamiać aplikacje Windows, których większość osób wciąż szuka na laptopie.

Bez względu na to, jak fantazyjny jest laptop Google, niewielu go kupi, jeśli będzie działał system operacyjny Chrome i kosztuje tyle samo, co MacOS lub urządzenie z systemem Windows. Konsumenci będą trzymać się systemu operacyjnego, który znają, chyba że Google da im motywację do zmiany - co oznacza obniżenie ceny.

Wreszcie, sprzęt Google Home działa niewiarygodnie dobrze, ale główny konkurent Google, Amazon, również ma się niesłychanie dobrze. Co więcej, Amazon robi większość rzeczy szybciej niż Google. Miał swój pierwszy inteligentny głośnik w sprzedaży na długo przed Google. Amazon także pokonał Google na rynku smart display i często wypuszcza nowe funkcje przed Google.

To dobry zakład, że Amazon wprowadzi nowy produkt inteligentnych głośników w 2019 roku, a Google uruchomi własną odpowiedź na ten produkt kilka miesięcy później.

Jeśli Google chce naprawdę zdominować przemysł inteligentnych głośników, musi być szybszy niż Amazon.

Google w 2019 r

Google ma zamiar upuścić kilka naprawdę interesujących produktów w 2019 roku. Najbardziej interesujący jest prawdopodobnie przewidywany Google Pixel 3 Lite (który może, ale nie musi być jego prawdziwą nazwą).

Do tej pory co roku wydawane były dwa telefony Pixel: zwykły Pixel i jego odpowiednik XL. Jednak w 2019 r. Spodziewamy się, że Google wypuści Pixel i Pixel XL ze średniego zakresu, prawdopodobnie oferując takie same wrażenia programowe jak „prawdziwy” Pixel 3, ale ze zmniejszonym sprzętem i specyfikacjami, aby był bardziej przystępny cenowo.

Może to otworzyć doświadczenia Pixel dla ludzi w krajach rozwiniętych o skromniejszych budżetach, a także potencjalnie pozwolić ludziom w krajach rozwijających się, takich jak Indie, na zakup Pixela. To może być ogromny dar dla linii Pixel.

Po raz pierwszy w historii prawdopodobnie zobaczymy smartfona Pixel klasy średniej w 2019 roku.

Nie wiemy wiele na temat Pixela 3 Lite, w tym jego ceny. Google może to zawyżać i zaprzeczyć całej idei. Prawdopodobnie wkrótce usłyszymy więcej o Pixel 3 Lite.

Chociaż mamy pewne informacje na temat Pixel 3 Lite, nie słyszeliśmy nic o Google wypuszczającym laptopa lub tablet średniej klasy. Jeśli Google nie planuje wydania Pixel Slate Lite w 2019 r., Naprawdę powinno. Jak wspomniano wcześniej, osoby, które mogą sobie pozwolić na Pixel Slate, prawdopodobnie nie kupią go na komputerze z systemem Windows lub macOS w porównywalnej cenie. Jeśli Google może zapewnić wysokiej jakości sprzęt w zakresie 500 USD (z dołączoną klawiaturą), może mieć szansę na zdobycie poważnego udziału w rynku.

Strumień projektów Google - który pozwala grać w gry wideo AAA za pomocą przeglądarki - może również pomóc sprzedawać tablety z Chrome OS klasy średniej. Gdyby Google mógł sprawić, by Chromebook lub tablet działały praktycznie na wirtualnym serwerze, system operacyjny Chrome miałby naprawdę szansę na Windows i macOS. Project Stream wciąż jest w powijakach, więc jest mało prawdopodobne, aby miało to ogromne znaczenie w tym roku.

Wreszcie, w 2018 roku nie widzieliśmy urządzenia do noszenia przez Google. Jednak po wprowadzeniu przez Google Wear OS i Google Fit wydaje się, że to tylko kwestia czasu, zanim zobaczymy smartwatch „Made by Google”.

POWIĄZANE: 2019 będzie świetnym rokiem dla smartwatche i monitorów fitness

Istnieje naprawdę niewykorzystany potencjał na rynku urządzeń do noszenia, zwłaszcza dla Google. Może sprzedawać poręczny nie jako ogólny smartwatch, ale bardziej jak inteligentny głośnik Google Home, który zawsze nosisz na nadgarstku. Aby to zadziałało, Google musiałoby zastosować tę samą strategię, co w przypadku sprzętu domowego: spraw, by był świetny i sprawił, że będzie tani.

Główną zaletą Google: nieograniczona gotówka

W przeciwieństwie do niemal każdego innego producenta sprzętu w branży mobilnej, Google praktycznie drukuje pieniądze ze swojej wyszukiwarki Google. Ilość gotówki, którą firma sama pobiera z Search, pomaga finansować wszelkiego rodzaju ryzykowne przedsięwzięcia (balony Wi-Fi, ktoś?), A także prostsze rzeczy, takie jak smartfon Pixel.

Mając to na uwadze, naprawdę nie ma usprawiedliwienia dla Google, aby nie być jednym z najlepszych producentów sprzętu w branży. Ma talent, pieniądze, siłę marketingową i infrastrukturę do robienia wszystkiego, co chce. Dlatego niskie współczynniki adopcji smartfonów i tabletów firmy są tak mylące.

Jeśli Google naprawdę chce zdominować rynki mobilne, musi zacząć od początku, tak jak każda inna firma. Musi wypuszczać produkty po rozsądnych cenach, aby zainteresować ludzi, a następnie wypuszczać lepsze, droższe produkty, gdy firma staje się bardziej wyrafinowana.

Ta cała strategia wybiegania z bramki i naliczania cen Apple za sprzęt z problemami i wyprzedzony przez telefony o połowę niższa, po prostu nigdzie nie da firmy. Rozumie to w przypadku sprzętu Google Home, ale nie w przypadku innych działów.

Google ma wszystko, czego potrzeba, aby rok 2019 był jego rokiem. Zobaczmy, czy da się to zrobić.

Kolejny: HTC w 2019: sedan ostatniej szansy